Bem, como eu disse na semana passada, ia rolar um tal de Fashion Mob no último final de semana na Rua Oscar Freire.

Eu fui, estive lá, vi o que era e, o mais bacana, eu tive a oportunidade, através deste blog, de conhecer os bastidores desta ação, realizada pela agência Dudinka (que, a propósito, é super profissional e cheia de gente super fofa e querida).

Aí já dei a dica. O Flash Mob foi uma ação de marketing da LG para divulgar o seu mais novo celular, LG Secret, para o público que freqüenta uma das regiões mais chiques de São Paulo. E a idéia foi usar a moda como artifício para alcançar este objetivo.

Imagem de http://simviral.com

40 modeletes foram maquiadas e vestidas do mesmo jeito que seriam para um desfile de moda convencional. Cada duas modelos vestiam looks de uma marca específica (exceto os sapatos). Assim que chegaram à Oscar Freire, cada dupla foi posar na vitrine da loja a que sua roupa correspondia. Ah, e obviamente, segurando seus belos exemplares de LG Secret.

Minutos depois, elas sairam das vitrines e ficaram paradas, de pé, em frente à loja em que estavam. Um pouco depois, foram andando em fila reta por dois quarteirões. O final da ação foi quando todas, juntas, atravessaram a rua, numa referência a um final de desfile convencional.

Imagem de http://fashionmob.wordpress.com

Foi muito divertido participar do making-off por vários motivos: a adrenalina que rolou ali foi muito parecida com a que rola antes de um desfile de moda normal. Apesar de adiantados no horário, rolou correria para se vestir, modeletes bem-humoradas, outras muito mal-humoradas e reclamonas, mas no final, todas lindas e atentas às instruções dos diretores da ação.

E, é claro, foi particularmente divertido acompanhar a reção de quem estava na rua à paisana e, de repente, se deparou com “vitrines vivas” (ok, algo um tanto quanto demodê, mas que ainda faz efeito e chama muito a atenção). A princípio, as pessoas só notavam que se tratava de uma ação de alguma marca de celular, mas poucas conseguiam identificar de que marca era. E eu ouvi frases engraçadas como “nossa, quem pensa em fazer essas coisas, né?”; “Ah, é reclame de celular”; “que tumulto”; “duvido que elas vão ficar sem se mexer”, e por aí vai.

Os looks

Ok, ok, isso é o que mais importa nesta história toda: as modeletes estavam lindíssimas. Os looks foram todos escolhidos - e conseguidos! - pela Patrícia Kurati, super jornalista de moda que tem no currículo vários anos de trabalho na revista Elle.Havia roupas tantos de coleções de verão como de inverno de marcas como Coven, Maria Bonita, Tereza Santos, patrícia Vieira, Patachou, Triton, Forum e tantas outras.

Para contextualizar as fotos acima: elas foram feitas com o meu próprio celular, cuja definição não é das melhores, no momento em que, ainda na sede da agência, as meninas estavam posando para um fotógrafo. Aí elas já estavam em duplas, as mesmas duplas que ficaram em cada loja.

Patrícia me explicou que ela criou tudo sem nenhum briefing específico, e justamente por isso quis criar um personagem, uma história para cada menina. E a justificativa é coerente: num desfile, a junção de todos os looks deve contar uma história, que é a história que permeia a coleção toda da marca que vai estar na loja. Ali no Fashion Mob, por se tratar de um único desfile, porém de várias marcas, não poderia haver uma única história. Por isso a necessidade de que cada look “contasse” sua própria história. E aqui vão as minhas preferidas:

E olha, ainda bem que a Oscar Freire foi reformada, pois se já é difícil de andar com estes saltos, imagina numa calçada esburacada?

À esquerda, sapato Fernando Pires, à direita, Tereza Santos. Altíssimos!

Neste ano, o SPFW foi maior. Teve mais patrocinadores, mais marcas desfilando. E este crescimento do maior evento de moda do Brasil reflete com certeza um crescimento na profissionalização deste mercado. Afinal, como estamos falando de um setor da economia, o crescimento só acontece quando tem mais gente trabalhando nele, se especializando e amadurecendo. Hoje já temos diversas escolas ensinando moda em todos os âmbitos, dos cursos livres às graduações. E isto é louvável. Pois o oba-oba, o glamour e o burburinho em torno da moda não é o que a fazem crescer de verdade. Mas muito trabalho.

Por isso que eu acho muito bacana destacar o trabalho de escolas que fazem a diferença neste processo. O Senai (Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial) é uma delas. O Senai é hoje, no Brasil , um dos mais importantes pólos de geração e difusão de conhecimento aplicado ao desenvolvimento de diversas indústrias do país. É especializado em dar a jovens uma formação sólida e que pode, de fato, colocá-los no mercado de trabalho.

Em moda, eu já conhecia uma das iniciativas muito bacanas do Senai, que é o Cetiqt. Localizado no Rio de Janeiro, este braço do Senai é especializado em moda e oferece cursos de graduação e técnicos em várias áreas que rodeiam o mercado fashion. E o mais bacana: é especializado em formar trabalhadores de chão de fábrica. É, pessoal, não é só de estilistas que vive o mercado de moda. E o Cetiqt está formando profissionais que são super requisitados no mercado - mas que ainda são minoria -, como especialistas em modelagem, em engenharia química, engenharia têxtil, especialistas em cor…

E o que eu não sabia sobre o Senai - e este post me proporcionou! - é que acabou de lançar o Portal Senai Design. É uma iniciativa que reúne as ações relacionadas à moda de 17 departamentos do Senai, de vários estados. Lá estão artigos e matérias sobre assuntos bem bacanas e atuais, como a identidade brasileira, pesquisas e tendências mundiais.

Um dos artigos que vi por lá e que mais gostei foi este, sobre as relações entre moda e arquitetura. É super legal pensar que a moda só consegue crescer quando se relaciona com outros temas do cotidiano. Não buscando referências em si própria, em seu mundinho.

O texto fala de vários estilistas que trabalharam o tema arquitetura em suas coleções, como Herchcovitch, Huis Clos, Calvin Klein (Francisco Costa!) e Hussein Chalayan. E eu acrescentaria a coleção de verão 07/08 da Lenny, que homenageou o trabalho de Oscar Niemeywer, utilizando referências do trabalho do profissional na arquitetura como referência para criar sua coleção.

E A relação entre moda e arquitetura não aparece apenas como inspiração de estilistas. Eles, por outro lado, também se mexem para estar no mundo das “roupas de casa”. E por aqui já falei de vários exemplos disso, como a parceria entre a Huis Clos e a estilista Adriana Barra e a Micasa (uma estilista, de roupas, fazendo também móveis).

Por fim, o texto do Senai Design fala da parceria entre Melissa e a arquiteta Zaha Radid, grande nome da arquitetura internacional. Este foi o grande lançamento da Melissa (marca mais que queria deste blog e de muitos leitores!), marca da Grendene que tem um segredo que é quase como a fórmula da Coca-Cola, que é aquele cheirinho de chiclete característico de cada pé da marca da Grendene.

No SPFW a marca exibiu no meio de seu lounge quatro modelos de… De… Bem, eu não sei dizer exatamente o que é aquele sapato, mas solicito aqui a você, leitor, uma licença poética para dizer que, na minha visão, trata-se de uma bota vazada. É um sapato que tem o formato de uma bota de cano curto, mas é completamente vazada, composta apenas por várias linhas circulares. Achei super original e estou louca pra ver no pé de alguém, para conferir se fica bacana mesmo.

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