O cara na passarela é Sacha Baron Cohen, vulgo Borat. Parece que a invasão que ele fez à passarela do desfile de Agatha Ruiz de La Prada é parte da gravação do seu novo filme, mais um da série de nomes curtos e fáceis de decorar, Bruno: Delicious Journeys Through America for the Purpose of Making Heterosexual Male. Segundo o Chic, o cara já tinha tentado invadir os desfiles da DSquared e da Iceberg, mas foi expulso antes de colocar seu plano em prática.

Bem, como eu disse na semana passada, ia rolar um tal de Fashion Mob no último final de semana na Rua Oscar Freire.

Eu fui, estive lá, vi o que era e, o mais bacana, eu tive a oportunidade, através deste blog, de conhecer os bastidores desta ação, realizada pela agência Dudinka (que, a propósito, é super profissional e cheia de gente super fofa e querida).

Aí já dei a dica. O Flash Mob foi uma ação de marketing da LG para divulgar o seu mais novo celular, LG Secret, para o público que freqüenta uma das regiões mais chiques de São Paulo. E a idéia foi usar a moda como artifício para alcançar este objetivo.

Imagem de http://simviral.com

40 modeletes foram maquiadas e vestidas do mesmo jeito que seriam para um desfile de moda convencional. Cada duas modelos vestiam looks de uma marca específica (exceto os sapatos). Assim que chegaram à Oscar Freire, cada dupla foi posar na vitrine da loja a que sua roupa correspondia. Ah, e obviamente, segurando seus belos exemplares de LG Secret.

Minutos depois, elas sairam das vitrines e ficaram paradas, de pé, em frente à loja em que estavam. Um pouco depois, foram andando em fila reta por dois quarteirões. O final da ação foi quando todas, juntas, atravessaram a rua, numa referência a um final de desfile convencional.

Imagem de http://fashionmob.wordpress.com

Foi muito divertido participar do making-off por vários motivos: a adrenalina que rolou ali foi muito parecida com a que rola antes de um desfile de moda normal. Apesar de adiantados no horário, rolou correria para se vestir, modeletes bem-humoradas, outras muito mal-humoradas e reclamonas, mas no final, todas lindas e atentas às instruções dos diretores da ação.

E, é claro, foi particularmente divertido acompanhar a reção de quem estava na rua à paisana e, de repente, se deparou com “vitrines vivas” (ok, algo um tanto quanto demodê, mas que ainda faz efeito e chama muito a atenção). A princípio, as pessoas só notavam que se tratava de uma ação de alguma marca de celular, mas poucas conseguiam identificar de que marca era. E eu ouvi frases engraçadas como “nossa, quem pensa em fazer essas coisas, né?”; “Ah, é reclame de celular”; “que tumulto”; “duvido que elas vão ficar sem se mexer”, e por aí vai.

Os looks

Ok, ok, isso é o que mais importa nesta história toda: as modeletes estavam lindíssimas. Os looks foram todos escolhidos - e conseguidos! - pela Patrícia Kurati, super jornalista de moda que tem no currículo vários anos de trabalho na revista Elle.Havia roupas tantos de coleções de verão como de inverno de marcas como Coven, Maria Bonita, Tereza Santos, patrícia Vieira, Patachou, Triton, Forum e tantas outras.

Para contextualizar as fotos acima: elas foram feitas com o meu próprio celular, cuja definição não é das melhores, no momento em que, ainda na sede da agência, as meninas estavam posando para um fotógrafo. Aí elas já estavam em duplas, as mesmas duplas que ficaram em cada loja.

Patrícia me explicou que ela criou tudo sem nenhum briefing específico, e justamente por isso quis criar um personagem, uma história para cada menina. E a justificativa é coerente: num desfile, a junção de todos os looks deve contar uma história, que é a história que permeia a coleção toda da marca que vai estar na loja. Ali no Fashion Mob, por se tratar de um único desfile, porém de várias marcas, não poderia haver uma única história. Por isso a necessidade de que cada look “contasse” sua própria história. E aqui vão as minhas preferidas:

E olha, ainda bem que a Oscar Freire foi reformada, pois se já é difícil de andar com estes saltos, imagina numa calçada esburacada?

À esquerda, sapato Fernando Pires, à direita, Tereza Santos. Altíssimos!

Ótima a crítica de Carolina Vasone, do UOL, sobre o desfile da Colcci.

Acabou de acabar o desfile da Amapô, que começou super atrasado (estava marcado para às 17h e começou por volta de 17h50!), mas foi lindíssimo. Esta foi a estréia da grife no SPFW, após ter freqüentado várias edições da Casa de Criadores. Sua marca registrada é a roupa sempre super estampada e colorida. E neste desfile o que foi super colorido foi a passarela. A marca levou ao desfile looks monocromáticos, inteiros amarelos, inteiros brancos, vertdes, vermelhos, beges… Tinha uma cor do arco íris para, pelo menos, cada modelo. E, no final, todos entraram juntos e ficaram paradas, o que rendeu um efeito lindo na passarela.

P.S.1: Isto foi, pelo menos, um belo motivo para que eu, hoje toda de verde, não me sentisse uma árvore, mas absolutamente trendy, cool, fashion e tudo mais!

P.S.2: Quer apostar que o título deste post ainda vai estar em vários sites e jornais que falarem sobre este desfile? Assim como para mim, vai faltar criatividade para muita gente, com certeza!

… no SPFW. Pois é, a marca cancelou sua apresentação. Diz a Folha Online que o motivo real do cancelamento não foi divulgado. Porém, não há como não associar a desistência com a crise financeira da I’M, holding que há poucos meses efetuou a compra da Zoomp. Pena.

E já que falamos de SPFW: diz que não só vai ter Gisele Bündchen na Colcci, como também o ator Rodrigo Hilbert. Ou seja: CAOS!

O pouco tempo que ando tendo para o blog está me deixando um pouco ausente, eu sei. Com isso, digo atrasada que começou ontem oficialmente o Fashion Rio. Porém, lá pelas bandas da semana de moda do Rio de Janeiro o movimento costuma ser fraco no primeiro dia, quando acontece apenas a coletiva de imprensa oficial do evento e o desfile da Lilica Ripilica, grife infantil da Marisol que há tempos é responsável pela abertura do evento. Fico curiosa em saber se há alguma explicação mercadológica pra isso (é pra impulsionar a moda infantil do Brasil? É pra tentar levar outras marcas infantis para o evento?)…

Mas, enfim, nesta edição foi diferente e quem abriu o evento foi a grife Specular, trabalho de conclusão de curso de Luana Jardim. Seu trabalho é curioso: ela usa como matéria-prima o EVA com aplicação de minério de ferro.

Porém, neste ano, o que mais se falou sobre o Fashion Rio antes de ele começar foi o dito desfalque do evento. E a grande responsável por isso foi a Colcci, que nesta edição migra para o São Paulo Fashion Week. E, com isso, todo o movimento de imprensa + curiosos e afins em torno da eterna musa da grife, Gisele Bündchen se volta à capital paulista. Porém, Eloysa Simão, que encabeça o Fashion Rio, tinha lá suas cartas na manga. Voltam a desfilar no Fashion Rio algumas grifes: Carlos Tufvesson, Kylza Ribas, Walter Rodrigues, Chiaro, Salinas, Luiza Bonadiman e Totem. E a Espaço Fashion entra pela primeira vez no line-up da semana carioca.

Houve ainda ontem o desfile de Rita Wainer (dona da Theodora e estilista de Ellus 2nd Floor, ufa!). Ela apresentou um verão super incrementado de acessórios e volumes.

Já hoje, estiveram pelas passarelas cariocas Thaís Losso, Totem, Walter Rodrigues, Santa Ephigênia…. Tudo papo para amanhã.

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Enquanto isso, gostaria de dividir com vocês duas ótimas matérias que foram divulgadas na imprensa esta semana. Na verdade, quando começa o Fashion Rio/Casa de Criadores (que rolou na semana passada) é normal que a partir daí comesse a se falar de moda na imprensa e no Brasil, uma vez a cada seis meses. E quando isso começa, o maior interesse dos meios de comunicação está em falar com o Paulo Borges. Afinal, foi ele, em parceria com Cristiana Arcangeli, que começou a elaborar desfiles profissionalmente e, num segundo momento, com foco numa certa organização do setor têxtil. Paulo Borges sempre diz ter feito tudo com muito planejamento, com metas sempre para os dez anos sequentes.

Na matéria de Vanessa Barone, que saiu na última sexta-feira no Valor Econômico, Luciana Robic, do IBModa, afirmou que foi o SPFW que acabou colocando ordem na linha de produção das grifes que queriam desfilar em suas passarelas. Sabendo que desfilaria duas vezes ao ano, as marcas passaram a administrar melhor seu tempo entre planejamento, desenvolvimento, produção, desfile e entrega das encomendas. Este processo começou, mas ainda está em fase de amadurecimento.

Hoje, o que mais se comenta com relação a situação da moda no Brasil é que agora que várias marcas estão andando na linha do calendário internacional, as marcas brasileiras acabaram focando muito seu desfile em venda, por causa de grana mesmo. E, com isso, o que costumamos ver nas passarelas sáo desfiles absolutamente vendáveis - e pouco criativos. É raro vermos algo novo nas semanas de moda, diferente do que costuma acontecer nas grandes capitais da moda, como Paris, Milão ou Nova York. Mas, quem sabe nos próximos dez anos não chegamos lá?

Outra grande matéria com Paulo Borges foi publicada no jornal O Estado de S. Paulo de hoje, no Caderno 2. Lá, o diretor do SPFW afirma que “o esvaziamento [do Fashion Rio neste ano] é conseqüência da falta de objetivo, planejamento e vocação”. Para ele, “objetivo, planejamento e execução” com certeza se resumem ao pensamento para cada dez anos que ele fez para o SPFW. Para ele, o evento tem uma capacidade de convergência que não só estruturou o mercado de trabalho de moda, como também o mercado de educação. Isso pois, há dez anos, existiam apenas três faculdades de moda, contra as 30 existentes hoje. “E tudo isso vem da demanda criada a partir do SPFW”, afirmou o modesto Borges em entrevista à jornalista Dóris Bicudo.

Bem, começa aqui um curto e delicioso caminho, em que veremos o que estará nas vitrines das lojas nos próximos seis meses. E mais que isso, veremos muitos shows e belas atrações nas passarelas. Já sabemos que vai ter a menina prodígio Mallu Magalhães cantando ao vivo no desfile da Maria Bonita Extra na terça-feira. E Orquestra Imperial ao vivo na Blue Man, já aqui por São Paulo.

Só espero que as roupas façam jus às incríveis atrações!

E o desfile da Carlota Joaquina foi lindíssimo! Rodolfo de Souza mandou muito bem á frente da segunda marca de Glória Coelho. E a boca amarela + pintura que dava a impressão de meia? Um arraso! As roupas tinham a cara jovial da Carlota e das meninas que a vestem.

E aí, você foi ver o desfile? Conseguiu algum convite da Clean&Clear? Conta aí nos comentários!

Hoje foi o meu primeiro dia de blogueira aqui na Bienal. Muito estranho começar como blogueira só no meio da semana de moda… Eu estava um pouco lenta (cansaço…) mas tudo por aqui está a mil, como sempre.

Minha chegada foi bem movimentada. Logo que entrei pela porta principal da Bienal, em que de cara já tem um texto explicando que lá é a Babel do século XXI (um lugar multi-tudo, em pouquíssimas palavras - ou não…), vi um grande bar de águas (da Schincariol) e um balcão da Motorola, em que promotores pediam que as pessoas ativassem o bluetooth de seus celulares.

Andei um pouco, fui ao lounge da Melissa - sempre tão bonito quanto concorrido. O tema desta estação é algo do tipo “viagens de Melissa”. Na verdade o tema vale apenas para a campanha e para a decoração de um lounge. É algo como um quarto de menina (com inspiração no mundo de Alice No País das Maravilhas, com cadeiras enormes e um ar meio retrô - com cara de casa de avó) decorado por melissinhas. Tem sapatos pendurados nas paredes como se fossem quadros. Um lugar lindíssimo, como sempre decorado pelo talentoso Marcelo Rosembaum.

De lá fui para o meu primeiro (snif…) desfile da temporada, o de Fábia Bercsek. A apresentação começou com uma banda - liderada pela própria estilista. A coleção foi forte, com couros e feminilidade.

Em seguida, parti para a sala de imprensa, sempre linda e agradável. Cheia de verdes, sofás super confortáveis e comidinhas.  A imprensa é sempre bem tratada no SPFW, mesmo.

Um detalhe: subi nas escadas rolantes atrás do Ministro da Cultura, Gilberto Gil! Eu nãosabia, mas ele estava indo para a sala de imprensa, onde havia um espaço reservado para sua entrevista coletiva, em que ele mais uma vez expôs seu apoio à moda. Foi ótimo e logo vem aqui alguns trechos da entrevista. É ótimo saber do interesse do Ministério da Cultura em apoiar a moda. (Não me lembro de outro representante deste mesmo Ministério ter feito algo do tipo antes)

Por fim, outro desfile, André Lima. Lindo, lindo. Maquiagem primorosa, forte, com lábios cor de vinho e olhos firmes sem serem muito marcados pelo preto. Vestidos lindos, balonês, longos, com grandes flores, outros bem curtos e soltos. Sempre lindos. E que trilha sonora! Um mix que eu nunca imaginaria: Genesis e Nina Simone. E eu assisti com a ótima companhia de Tiffany Johston, a maquiadora sênior da M.A.C Cosmetics. Que reparou e me disse que compraria na hora os sapatos desfilados. Que eram Paula Ferber. Esperta ela.

Um monte de gente passou a semana inteira quebrando a cabeça para descobrir como conseguir os convites para o desfile da Carlota Joakina na Bienal e até agora tínhamos achado quase todas quase todas dicas: duas meninas usando vestidos idênticos - e usando algum acessório roxo - estarão HOJE (sábado) nos arredores do Ibirapuera esperando serem abordadas por alguém revele a senha secreta…

E agora sabemos que senha é essa! Agora, para conseguir os tão queridos convites, vocêtem que literalmente correr até o Parque do Ibirapuera, procurar pelas meninas de Clean & Clear (que vão estar vestidas iguaizinhas e usando um acessório roxo) e dizer qual é o slogan da nova linha de produtos Clean & Clear. A resposta é fácil: “Deep Action, sinta essa limpeza refrescante”.

Atenção: elas vão estar circulando pelos arredores do prédio da Bienal hoje até às 19h!

Corre lá!