Bem, como eu disse na semana passada, ia rolar um tal de Fashion Mob no último final de semana na Rua Oscar Freire.

Eu fui, estive lá, vi o que era e, o mais bacana, eu tive a oportunidade, através deste blog, de conhecer os bastidores desta ação, realizada pela agência Dudinka (que, a propósito, é super profissional e cheia de gente super fofa e querida).

Aí já dei a dica. O Flash Mob foi uma ação de marketing da LG para divulgar o seu mais novo celular, LG Secret, para o público que freqüenta uma das regiões mais chiques de São Paulo. E a idéia foi usar a moda como artifício para alcançar este objetivo.

Imagem de http://simviral.com

40 modeletes foram maquiadas e vestidas do mesmo jeito que seriam para um desfile de moda convencional. Cada duas modelos vestiam looks de uma marca específica (exceto os sapatos). Assim que chegaram à Oscar Freire, cada dupla foi posar na vitrine da loja a que sua roupa correspondia. Ah, e obviamente, segurando seus belos exemplares de LG Secret.

Minutos depois, elas sairam das vitrines e ficaram paradas, de pé, em frente à loja em que estavam. Um pouco depois, foram andando em fila reta por dois quarteirões. O final da ação foi quando todas, juntas, atravessaram a rua, numa referência a um final de desfile convencional.

Imagem de http://fashionmob.wordpress.com

Foi muito divertido participar do making-off por vários motivos: a adrenalina que rolou ali foi muito parecida com a que rola antes de um desfile de moda normal. Apesar de adiantados no horário, rolou correria para se vestir, modeletes bem-humoradas, outras muito mal-humoradas e reclamonas, mas no final, todas lindas e atentas às instruções dos diretores da ação.

E, é claro, foi particularmente divertido acompanhar a reção de quem estava na rua à paisana e, de repente, se deparou com “vitrines vivas” (ok, algo um tanto quanto demodê, mas que ainda faz efeito e chama muito a atenção). A princípio, as pessoas só notavam que se tratava de uma ação de alguma marca de celular, mas poucas conseguiam identificar de que marca era. E eu ouvi frases engraçadas como “nossa, quem pensa em fazer essas coisas, né?”; “Ah, é reclame de celular”; “que tumulto”; “duvido que elas vão ficar sem se mexer”, e por aí vai.

Os looks

Ok, ok, isso é o que mais importa nesta história toda: as modeletes estavam lindíssimas. Os looks foram todos escolhidos - e conseguidos! - pela Patrícia Kurati, super jornalista de moda que tem no currículo vários anos de trabalho na revista Elle.Havia roupas tantos de coleções de verão como de inverno de marcas como Coven, Maria Bonita, Tereza Santos, patrícia Vieira, Patachou, Triton, Forum e tantas outras.

Para contextualizar as fotos acima: elas foram feitas com o meu próprio celular, cuja definição não é das melhores, no momento em que, ainda na sede da agência, as meninas estavam posando para um fotógrafo. Aí elas já estavam em duplas, as mesmas duplas que ficaram em cada loja.

Patrícia me explicou que ela criou tudo sem nenhum briefing específico, e justamente por isso quis criar um personagem, uma história para cada menina. E a justificativa é coerente: num desfile, a junção de todos os looks deve contar uma história, que é a história que permeia a coleção toda da marca que vai estar na loja. Ali no Fashion Mob, por se tratar de um único desfile, porém de várias marcas, não poderia haver uma única história. Por isso a necessidade de que cada look “contasse” sua própria história. E aqui vão as minhas preferidas:

E olha, ainda bem que a Oscar Freire foi reformada, pois se já é difícil de andar com estes saltos, imagina numa calçada esburacada?

À esquerda, sapato Fernando Pires, à direita, Tereza Santos. Altíssimos!

Para promover seu novo modelo, o Outlander, a Mitsubishi chamou profissionais de destaque em seus meios de trabalho. O arquiteto Arthur Casas fala na propaganda do carro sobre a bela “arquitetura” do veículo, já o piloto Cacá Bueno aparece na campanha falando das características técnicas do carro, como motor, etc. Enquanto a estilista Adriana Barra aparece dando destaque às possibilidades que a gente mais gosta: as várias gavetas e afins para guardar coisinhas, o espaço do bagageiro, a beleza da parte interna e tal. Ela diz “por ser estilista, adoro novas idéias. E o Mitsubishi Outlander está cheio delas. O Mitsubishi Outlander veste muuuito bem”.

É isso, uma das estilistas mais renomadas de sua geração - e uma das precursoras do seu jeito de fazer moda, uma coisa mais caseira, feminina, cheia de detalhes, sem roupa extremamente agarrada nem modernérrima, e absolutamente acolhedora - está com um super anunciante chamando o povo da moda, que a reconhece como uma grande formadora de opinião, para comprar este carro de R$ 129 mil. Que tal?

Disseram que a Cary, Sarah Jessica Parker, estava no Brasil na semana passada. Não estava. Disseram que a própria é a garota-propaganda do Shopping Cidade Jardim. É verdade. Disseram que o shopping será inaugurado no começo de abril. Não é verdade.

O que sei até então é que Sarah fotografou para a campanha do shopping lá de Nova York mesmo, acompanhada pela equipe de marketing do shopping e pela nossa tristeza de não ter a - chata por ser TÃO mulher - Cary por aqui.

Vi pela internet várias fotos dela e todos querendo decifrar que grifes ela usava. O UOL levantou a suspeita de que haverá uma loja Balenciaga no Cidade Jardim, já que Sarah usava belas sandálias da marca na campanha.

Fato é que, andando pela internet, encontrei uma super similar. Que não é da Cary, não vai vender no Cidade Jardim, mas que é bonita suficiente para atenuar alguma desilusão amorosa sem causar um rombo tão grande na sua conta bancária quanto se você adquirisse um Balenciaga ou Manolo Blahnik. Bem ao estilo Sex And The City que a gente adora.

A foto da esquerda é do UOL Estilo, da Sarah na campanha do Shopping Cidade Jardim. A da direita, da revista Estilo, é Pop Noir (por R$ 576).

Coisa chique e linda a campanha da Forum Tufi Duek. Você sai do lugar-comum das campanhas de moda modelo-com-cara-de-sexy-numa-leve-requebrada e pára pra ficar admirando.

Absolut é, na minha opinião, uma das marcas que teve a publicidade (feita pela TBWA internacional) mais bem-sucedida de todos os tempos. Uma mesma e simples idéia que se renovava a cada anúncio, com cada motivo.

Estava navegando e vi este anúncio abaixo. Achei incrível, de uma sensibilidade impar e que coloca uma característica feminina complicada, mas de um jeito muito sutil.

E neste site tem outras campanhas incríveis, como estas Abolut Fashion: 

Em tempo: veja também Absolut Tom Ford e Gucci, Absolut Versace, Absolut Accessories e Absolut Design. DEMAIS.

Esta é Thaís Araújo (a atriz, modelo e apresentadora do programa Superbonita, do GNT) na campanha de outono/inverno da Arezzo, que está numa onda de publicidade com celebridades (já foram Alessandre Negrini, Claudia Raia…). Ela está lindíssima e as imagens já dão o tom de que esta será uma coleção escura. Aliás, a loja da Arezzo já está super escura, cheia de pretos. A parte triste do inverno… Mas enfim, fato é que olhando para estas imagens a comparação é inevitável. Oi? Thaís Araújo ou Naomi Campbell? Precisava ficar parecida mesmo, é?

A gente até cansa de ver as campanhas de moda quase sempre iguais. Um belo cenário, uma modelo fazendo carão. A fórmula batida.

Hoje, abrindo o Estadão, vi uma bela e nada previsível campanha da Louis Vuitton, com Steffi Graf e Andre Agassi. As malas de viagem da marca extra luxuosa foram colocadas num contexto fofo e, para a América Latina, colocada junto com a pergunta “Existe melhor viagem que o amor?”. No anúncio brasileiro, abaixo tem a frase “O amor é sem dúvida a mais bela viagem”.

Coisa linda é o amor.

Chique e muito sensual a campanha internacional dos perfumes Rouge e Noir de Christian Lacroix para a Avon. E já está no ar por aqui a versão em português da propaganda, olha só:

[YouTube=http://www.youtube.com/watch?v=Tz7R0iLBmbc]

Estas imagens são da nova campanha do Peta (People For The Ethical Treatment of Animals) pelo não-uso de peles de animais em roupas. Tudo bem que quem ilustra a campanha é um cara que prefere ficar pelado a usar qualquer tipo de roupa, o Steve O, do Jackass, mas o que vale é a intenção, não é minha gente?

Melhor pelado do que com roupa de animais!

Essa veio via Petisco, que agora conta com os ex-Papel Pobre (lê-se ex-Katylene!). 

Esses dias vi uma nota no Radar 55 (por Glauco Sabino) sobre a Jogê, que está lançando nova marca que trabalha com loungewear (seria roupa de ficar em casa?), composta por kaftans, camisetas de dormir e robes peças em tecido atoalhado nas cores branco, verde, cinza e preto. A marca foi batizada Coisas de Alice, “roupas para aproveitar o que a vida tem de melhor”.

Imagino que esta Alice seja aquela do País das Maravilhas, da obra de Lewis Carroll. E parece que ela e seu universo lúdico e particular estão inspirando a moda. A Carmim, grife brasileira, se inspirou no mesmo tema para a campanha desta estação.

O site da marca já traz várias referências. A linda imagem acima é de lá e nela você pode ver o relógio (que lembra o do coelho que Alice seguiu no País das Maravilhas), os cogumelos, a carta de baralho e até a postura da modelo da campanha. Ela é uma mulher forte, que atrai os homens, mas com uma cara de menina, com um ar de ingenuidade.

De repente, uma surpresa: Alice no calçadão de Copacabana (no Rio de Janeiro) no vestido abaixo!

A coleção é cheia de detalhes fofos, mas minha preça preferida entre tudo que eu vi é a camisa xadrez com lacinho na cintura.