Uma das partes mais bacanas do Pense Moda vai começar em instantes. É o debate sobre os blogs de moda, que será mediado por Paulo Borges, diretor do São Paulo Fashion Week, evento que há poucas edições começou a liberar credencial de jornalista para blogueiros.

A Laura, amiga querida do Moda Pra Ler, foi uma das primeiras ativistas desta causa, que significa muito pra gente que escreve blogs. E daqui a pouco ela estará na mesa deste debate, junto com a Fernanda da Oficina de Estilo, a Maria Prata da Vogue e do Prata-à-Porter, o Ricardo Oliveros do Fora de Moda e a Victoria Ceridono do fofíssimo Dia de Beauté.

Há pouco começou o segundo dia do Pense Moda, com o fotógrafo Mariano Vivanco. Super experiente no mercado de moda, ele já fez trabalhos para Dazed & Confused, Dolce & Gabbana, Prada, Zegna, entre vários outros. E o que ele está fazendo aqui em sua palestra é mostrar as fotos que já fez e comentar um pouco sobre como foi cada trabalho.

O mais bacana é que, além das fotos, o Mariano também faz vídeos, encarando-os como parte de um mesmo processo, de criaçnao de imagem, seja ela estática ou móvel. Camia Yahn fez as melhores perguntas. Ela o quetionou sobre o porque de fazer vídeos. “Considero um benefício ao cliente ter uma só pessoa que pense na imagem de sua marca como um todo”, explicou Vivanco. Em seguida, Camila o questionou sobre a necessidade (ou não) de um fotógrafo ter um estilo único e fixo. Ele contou que, com c concorrência, considera isso um diferencial.

Ele adora todos os fotógrafos que fazem trabalhos para a Dazed & Confused. E depois de tanto ouvir falar nesta revista, que é de fato muito legal, é ótimo lembrar que amanhã, últmo dia do Pense Moda, vamos ouvir Nicola Formichetti, que é diretor de moda da Dazed, falando sobre o caminho das pedras para ser editor de moda e consultor de imagem.

Agora mesmo, acabara de questioná-lo sobre seu processo de criação, sobre como é criada a imagem. Vivanco explica que depende, que às vezes o cliente chega com a idéia pronta, mas que em geral lhe é apresentada uma idéia, que na sequência acaba sendo seu fio condutor e sua inspiração, para viajar naquela vontade do cliente.

Por coincidência, “Criatividade Para Vender” é o tema do próximo debate, mediado por Joyce Pascowitch, com a presença de MUITA gente: André Passos, Bob Wolfenson, Daniel Klajmic, Chiara Gadaleta, David Pollack, Latícia Toniazzo, Alcino Leite Neto, Susna Barbosa, Erika Palomino, Patricia Carta e Paulo Martinez. UFA! Acho que não esqueci de ninguém. Espero uma discussão, no mínimo, acalorada.

Hoje, logo após o almoço, foi a vez de assistirmos no auditório do Centro de Cultura Britânica, em São Paulo, a palestra de Alvaro Arthur de Castro, professor e sociólogo. Pelas habilidades do palestrante em salas de aula, sua apresentação muito nos lembrou as aulas da faculdade, em que professores que têm o dom da palavra ficam andando de um lado para o outro da sala (aquela velha técnica de fazer suas pupilas se mexerem para driblar o sono). Mas o mais importante foi perceber sua experiência na administração de empresas ligadas ao mercado de moda e de luxo.

Ele conta que os produtos de luxo foram os primeiros relacionados a estilo de vida no mundo, criados como formas de diferenciação entre as pessoas desta mesma classe. “Para sobreviver neste mercado, as empresas de hoje precisam ensinar ao consumidor como usar o produto de estilo de vida”, explica Alvaro. Para ele, a chave do sucesso de uma empresa está no serviço bem prestado, no bom atendimento e num ótimo relacionamento entre vendedor e consumidor.

Na palestra de abertura do Pense Moda, muito foi falado em buscar uma identidade nacional, brasileira, para os produtos produzidos por aqui e seu sucesso. Pois para o professor, o que deve ser buscado não é esta identidade (”que é complexa demais”), mas os grandes princípios que regem o mundo atual. Eu explico, com um exemplo dado pelo próprio Alvaro: a mobilidade. “Com ela você pode ser o que quiser. E as empresas proporcionam isto ao consumidor. Você pode comprar a experiência que quiser ter, se quiser ser esportista, compra um Nike, por exemplo”.

E as empresas têm sorte, pois as pessoas compram de acordo com sua expectativa de renda futura, baseadas na crença de que o futuro será melhor. Mas então como fazer este produto que irá seduzi-las? Com muito trabalho e pensando muito antes de planejar este produto. É preciso ler muito e, depois, parar de ler para refletir sobre as idéias.

“A Chanel fez o que fez porque tinha uma visão de mundo. Ela vivia numa sociedade em que a mulher estava começando a participar, trabalhando como os homens. E fez roupas de trabalho para as mulheres. Já Calvin Klein foi o primeiro a criar mercado de perfumes. O que eles desenhavam tinha uma mensagem, uma visão de mundo. E é isso que nós precisamos fazer, dentro da nossa realidade. Temos que compartilhar o nosso modo de viver, nossos valores, com o mundo através de produtos e serviços”, explica Alvaro.

Assessoria de imprensa no Pense Moda

Estamos terminando agora de ver a última palestra de hoje do Pense Moda, com a assessora de imprensa Mandi Lennard, da empresa londrina que leva seu nome. O jornal The Guardian a definiu como “Uma das dez pessoas mais influentes da moda no Reino Unido”, enquanto o The Independent citou-a como a “produtora de estilistas novos e estimulantes e um símbolo dos elementos mais ousados na cena lindrino”.

Enfim, estávamos cá para saber o que ela teria para nos ensinar com este currículo surpreendente. Sentada no sofá preto modernoso que faz parte do cenário do evento, ela foi respondendo as perguntas da jornalista Camila Yahn, da Folha de S.Paulo e uma das organizadoras do Pense Moda.

E o que Mandi fez foi contar da sua experiência com a moda. Ela contou que no início de sua carreira sofreu do que muita gente ainda sofre: preocupava os pais porque não sabia o que queria fazer profissionalmente, só gostava de moda. E moda, para muitos - até hoje? - em nada tem a ver com uma carreira sólida, que “dê futuro”.

Mas pra ela deu certo. Hoje, sua empresa assessora leões do mercado de luxo, como a Moet &Chandon, Nike, Burberry, M.A.C, e artistas como Rihanna, Kylie Minogue e Gwen Stefani.

Mandi falou muito de sua fórmula de sucesso, que ela atribui, principalmente, a um contato muito próximo com o cliente, que no início de sua carreira não tinham nada de grandes. Ela começou assessorando estilistas pequenos e desconhecidos, organizando seus desfiles e foi, com eles, caminhando do underground para o mainstream.

E assim terminou o primeiro dia de Pense Moda. Logo, logo, vem os posts sobre as outras palestras de hoje!

De hoje até quarta-feira, estou conversando com vocês direto do Pense Moda, evento que acontece em São Paulo. Durante os três dias haverá diversas palestras sobre temas relacionados à moda, como a identidade dos produtos brasileiros, construção de marca, grifes, etc.

E espero deixar vocês atualizados. Acompanhem aqui e no Twitter!

A Ferri Couros é uma marca bem bacana de sapatos. As peça são todas super trabalhadas, feitas artesanalmente. O mais bacana é que eles gostam de divulgar o processo da elaboração de um bom sapato. No site (dentro do link Ferri, em “artesanal”), eles explicam o passo-a-passo, do corte à finalização, em fotos. É lindo de ver.

E a marca acaba de lançar uma coleção em parceria com o artista plástico Francisco Brennand. A idéia é unir o trabalho de produção em cerâmica do artista aos sapatos. Não, nada de sapatos feitos de cerâmica. São as cores e formatos que Brennand mais usa em seu trabalho que aparecem nos calçados. E o resultado é lindíssimo.

Sapatos Ferri & Brennand - Imagens: divulgação

Este blog é fã assumido da Cris Guerra, do Hoje Vou Assim. E agora ela assina uma coluna na revista Ragga. O primeiro texto é, de cara, ótimo. Com muito bom humor, ela fala de vários tipos de vendedores, como os confidentes, os sombra, os com legenda. Vale conferir!

Achei super bacana o teste que a Lancôme colocou no seu site. É pra vc descobrir qual o rímel ideal para o seu tipo de cílios. Eles têm tantos produtos diferentes que fica muito difícil pra uma simples mortal escolher sozinha. Veja se vc encontra o seu.

A primeira delas está na coluna da Mônica Bergamo na Folha de hoje, que diz que a ex-VJ da MTV Carla Lamarca irá apresentar um novo programa de moda, chamado FTV Mag, a partir do final de novembro no canal Fashion TV.

A outra novidade, que eu acabei de ver na Oficina de Estilo, é que neste mesmo canal rolou um programinha (curtinho mesmo) super bacana sobre o trabalho dos personal stylists de celebridades como Wanessa Camargo e Adriane Galisteu. Vale muito ver inteiro, porque tem gente muito bacana, além da Fernanda da Oficina, a Ilana Berenholc (que dá um curso incrível de consultoria de estilo) e o Rodrigo Polack, que é a figura principal do programa.

All you need is love

A imagem é do site da Allure.