Bem, como eu disse na semana passada, ia rolar um tal de Fashion Mob no último final de semana na Rua Oscar Freire.
Eu fui, estive lá, vi o que era e, o mais bacana, eu tive a oportunidade, através deste blog, de conhecer os bastidores desta ação, realizada pela agência Dudinka (que, a propósito, é super profissional e cheia de gente super fofa e querida).
Aí já dei a dica. O Flash Mob foi uma ação de marketing da LG para divulgar o seu mais novo celular, LG Secret, para o público que freqüenta uma das regiões mais chiques de São Paulo. E a idéia foi usar a moda como artifício para alcançar este objetivo.
Imagem de http://simviral.com
40 modeletes foram maquiadas e vestidas do mesmo jeito que seriam para um desfile de moda convencional. Cada duas modelos vestiam looks de uma marca específica (exceto os sapatos). Assim que chegaram à Oscar Freire, cada dupla foi posar na vitrine da loja a que sua roupa correspondia. Ah, e obviamente, segurando seus belos exemplares de LG Secret.
Minutos depois, elas sairam das vitrines e ficaram paradas, de pé, em frente à loja em que estavam. Um pouco depois, foram andando em fila reta por dois quarteirões. O final da ação foi quando todas, juntas, atravessaram a rua, numa referência a um final de desfile convencional.
Imagem de http://fashionmob.wordpress.com
Foi muito divertido participar do making-off por vários motivos: a adrenalina que rolou ali foi muito parecida com a que rola antes de um desfile de moda normal. Apesar de adiantados no horário, rolou correria para se vestir, modeletes bem-humoradas, outras muito mal-humoradas e reclamonas, mas no final, todas lindas e atentas às instruções dos diretores da ação.
E, é claro, foi particularmente divertido acompanhar a reção de quem estava na rua à paisana e, de repente, se deparou com “vitrines vivas” (ok, algo um tanto quanto demodê, mas que ainda faz efeito e chama muito a atenção). A princípio, as pessoas só notavam que se tratava de uma ação de alguma marca de celular, mas poucas conseguiam identificar de que marca era. E eu ouvi frases engraçadas como “nossa, quem pensa em fazer essas coisas, né?”; “Ah, é reclame de celular”; “que tumulto”; “duvido que elas vão ficar sem se mexer”, e por aí vai.
Os looks
Ok, ok, isso é o que mais importa nesta história toda: as modeletes estavam lindíssimas. Os looks foram todos escolhidos - e conseguidos! - pela Patrícia Kurati, super jornalista de moda que tem no currículo vários anos de trabalho na revista Elle.Havia roupas tantos de coleções de verão como de inverno de marcas como Coven, Maria Bonita, Tereza Santos, patrícia Vieira, Patachou, Triton, Forum e tantas outras.
Para contextualizar as fotos acima: elas foram feitas com o meu próprio celular, cuja definição não é das melhores, no momento em que, ainda na sede da agência, as meninas estavam posando para um fotógrafo. Aí elas já estavam em duplas, as mesmas duplas que ficaram em cada loja.
Patrícia me explicou que ela criou tudo sem nenhum briefing específico, e justamente por isso quis criar um personagem, uma história para cada menina. E a justificativa é coerente: num desfile, a junção de todos os looks deve contar uma história, que é a história que permeia a coleção toda da marca que vai estar na loja. Ali no Fashion Mob, por se tratar de um único desfile, porém de várias marcas, não poderia haver uma única história. Por isso a necessidade de que cada look “contasse” sua própria história. E aqui vão as minhas preferidas:
E olha, ainda bem que a Oscar Freire foi reformada, pois se já é difícil de andar com estes saltos, imagina numa calçada esburacada?
À esquerda, sapato Fernando Pires, à direita, Tereza Santos. Altíssimos!
